在為期三天的2014年中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會（武漢）上，N98的工業(yè)設(shè)計(jì)小分隊(duì)穿梭于各大展臺，學(xué)習(xí)和研究農(nóng)機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，現(xiàn)將一些體會和心得從設(shè)計(jì)師的視角簡要成文，與各位分享和共勉。

在我們看來，裝備類產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是將單個產(chǎn)品的外形做得美觀，而是在美觀的基礎(chǔ)上形成一套符合企業(yè)氣質(zhì)的品牌形象和產(chǎn)品語言，從而能使企業(yè)的整體產(chǎn)品線的形象得到統(tǒng)一性和延續(xù)性的管理和規(guī)劃，并且要在工藝實(shí)現(xiàn)和成本控制的允許區(qū)間。（這段貌似有些拗口，但基本概況了我們對裝備產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的做法。）

從這次展會整體上來看，對于工業(yè)設(shè)計(jì)，大小企業(yè)有著不同的做法：大企業(yè)求異，小企業(yè)求同。

大型的農(nóng)用裝備制造商們通過工業(yè)設(shè)計(jì)樹立獨(dú)特的產(chǎn)品形象，極力與其他企業(yè)的產(chǎn)品區(qū)分開來，增強(qiáng)本企業(yè)產(chǎn)品形象的識別性，并隨著時間推移將這種識別性不斷進(jìn)化，在橫向上保持統(tǒng)一的同時在縱向上保持延續(xù)。

而對于絕大多數(shù)中小企業(yè)而言，產(chǎn)品形象采取追隨策略是最為普遍的做法，一方面可降低市場風(fēng)險（追隨市場認(rèn)可的大企業(yè)），另一方面可降低研發(fā)成本（可用逆向工程參照大品牌設(shè)計(jì)，甚至市面上有現(xiàn)成的覆蓋件購買，模具費(fèi)都省了?。５覀冋J(rèn)為追隨策略并非長久之計(jì)，在企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大潮中，最先倒閉的可能就是這批追隨者。在展廳一樓旌旗招展排布了幾十家裝載機(jī)企業(yè)，他們的產(chǎn)品從顏色到外觀到零部件幾乎都一個樣，絕大多數(shù)都是從市面上采購部件組裝而成，一位展商告訴我：山東萊州一個市就有500家這樣的裝載機(jī)制造企業(yè)！價格戰(zhàn)，幾乎是他們剩下的唯一招數(shù)。

具體到企業(yè)，在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和品牌形象上均有不同的特點(diǎn)，國外展商普遍優(yōu)于國內(nèi)展商，大展商普遍優(yōu)于小展商。我們僅分析幾個典型廠商的產(chǎn)品，希望能激發(fā)農(nóng)機(jī)人學(xué)習(xí)他人優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身劣勢，偌大中華，將來一定要涌現(xiàn)世界級的農(nóng)機(jī)企業(yè)。

（一）??德國的高富帥

克拉斯作為德國農(nóng)機(jī)的代表，攜多款產(chǎn)品精彩亮相，完美詮釋“力與美的結(jié)合”。作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源地，德國工業(yè)之發(fā)達(dá)不僅在于技術(shù)之先進(jìn)，還在于對工業(yè)美學(xué)的不懈追求，汽車、機(jī)床、農(nóng)機(jī)莫不如此。

在品牌形象上，克拉斯采用的是草綠色與白色搭配的方式，在輪轂和標(biāo)志部位配以橙紅色，在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟，具有鮮明的品牌特征。產(chǎn)品造型上，緊扣“形式追隨功能”的德國設(shè)計(jì)哲學(xué)，運(yùn)用“漸消面”、“切割面”等現(xiàn)代汽車設(shè)計(jì)常用的造型語言，對產(chǎn)品進(jìn)行了整體的工業(yè)設(shè)計(jì)，無論是覆蓋件還是結(jié)構(gòu)件，甚至是一些外觀上能看得見的配件都完美融入造型整體，可見德國人為追求外觀品質(zhì)上的一絲不茍。

（二）意大利的白富美

意大利賽邁·道依茨·法爾公司旗下的蘭博基尼拖拉機(jī)和道依茨法爾拖拉機(jī)亮相了本次展會。

蘭博基尼拖拉機(jī)，由著名的意大利喬治亞羅設(shè)計(jì)公司對其進(jìn)行整體的工業(yè)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品整體造型優(yōu)美，細(xì)節(jié)造型豐富，向前的動勢充滿了“蠻?！钡牧α扛?，白色的主色調(diào)在拖拉機(jī)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，也只有蘭博基尼才配得上這樣的高冷。這也不難解釋為什么大批觀眾愿意冒著大雨站在“蠻?！迸院嫌?。

作為蘭博基尼的兄弟，道依茨法爾拖拉機(jī)也毫不遜色，同樣由喬治亞羅公司操刀設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)語言上有諸多相似之處。產(chǎn)品線條流暢，綠色基色與側(cè)面黑色的網(wǎng)狀格柵在顏色上和材質(zhì)上形成鮮明對比，構(gòu)建了道依茨法爾拖拉機(jī)系列產(chǎn)品最為重要的產(chǎn)品基因，在產(chǎn)品形象的家族化和品牌化方面，道依茨法爾拖拉機(jī)堪稱行業(yè)標(biāo)桿。當(dāng)然，這種系統(tǒng)性的產(chǎn)品形象也某種程度上得益于道依茨法爾拖拉機(jī)的德國血統(tǒng)。

（三）美國的山姆大叔

山姆大叔當(dāng)然說的是約翰·迪爾公司。相對于歐洲產(chǎn)品的細(xì)膩，美國產(chǎn)品向來粗獷。約翰·迪爾的產(chǎn)品外觀當(dāng)然是工業(yè)設(shè)計(jì)師介入的，但是設(shè)計(jì)哲學(xué)上與歐洲公司有不同，美國的設(shè)計(jì)更為講究功利和實(shí)用。打個比方，當(dāng)產(chǎn)品造型與制作成本發(fā)生沖突時，歐洲人會更加極致地選擇了保全產(chǎn)品造型，而美國人則會更多考量制造成本。另一個工程機(jī)械領(lǐng)域的山姆大叔卡特彼勒公司的設(shè)計(jì)哲學(xué)也如出一轍。

約翰·迪爾在產(chǎn)品的品牌形象的管理上非常成功，全系列產(chǎn)品均以綠色為主色調(diào)，配以黃色的涂裝和輪轂，非常適合農(nóng)業(yè)機(jī)械。由于其良好的產(chǎn)品視覺形象和在制作成本上的考究，追隨者亦可用較低的制作成本模仿出較好的視覺效果，因此市面上有不少產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上有意無意的與之靠攏。

（四）混血的愛科

愛科雖然公司總部在美國，但實(shí)際上是一家“混血”企業(yè)，本次展會的重要產(chǎn)品之一有旗下的麥賽福格森拖拉機(jī)。

麥賽福格森拖拉機(jī)以紅色為主色調(diào)，白色作為涂裝的輔色調(diào)，這一品牌形象在麥賽福格森的其他產(chǎn)品中也得到了統(tǒng)一運(yùn)用。外觀設(shè)計(jì)霸氣十足，側(cè)面上揚(yáng)的線條和正面凌厲的大燈暗示著它彪悍的性能，但做工又十分細(xì)膩，外觀上堪稱360度無死角，基本能看得到的部分都經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)。這種“不將就”的設(shè)計(jì)態(tài)度，確實(shí)值得中國企業(yè)的學(xué)習(xí)。

（五）農(nóng)機(jī)里的日韓風(fēng)

在設(shè)計(jì)界，日韓很多時候都是放在一起來討論，因?yàn)樗麄兊脑O(shè)計(jì)上擁有許多共同之處。從展會來看，無論是日本的久保田還是韓國的LS，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上線條都偏柔、偏軟，注重產(chǎn)品的人機(jī)工程，具有良好的親和力。產(chǎn)品品牌形象上，久保田的橙色和白色的結(jié)合還是頗能吸引眼球，涂裝的立體字很有日本漫畫的感覺。而LS以紅色為主色調(diào)，涂裝帶是漸變色的火紋，頗具東方特色。

（六）中聯(lián)：我來也！

本次武漢展算是中聯(lián)重機(jī)收購奇瑞重工之后的首次重要亮相，從產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的角度而言，我們認(rèn)為中聯(lián)是目前中國農(nóng)機(jī)企業(yè)做得最好的一家，沒有之一。這得益于奇瑞的汽車研發(fā)背景，裝備產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)方法與汽車確實(shí)是一脈相承的。

從產(chǎn)品的品牌形象來看，無論是耕王系列還是谷王系列，中聯(lián)重機(jī)都具有高度統(tǒng)一性。綠色的基色調(diào)和黃色的涂裝條雖與約翰迪爾相似度較高，但在產(chǎn)品的造型上中聯(lián)重機(jī)已經(jīng)超越約翰迪爾。耕王的整體造型合理，六眼大燈沖擊力也很強(qiáng)，谷王也有不少有新意的線條。不過中聯(lián)的工業(yè)設(shè)計(jì)師們能否延續(xù)和更好的發(fā)展奇瑞的汽車設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造的產(chǎn)品語言，我們拭目以待。（師弟師妹同學(xué)們，看好你們哦?。?/p>

（七）變形金剛雷沃

變形金剛絕對是歷次展會最吸引眼球的法寶，對此雷沃屢試不爽，無論是在工程機(jī)械展還是農(nóng)業(yè)機(jī)械展。

本次雷沃?jǐn)y兩款變形金剛亮相，藍(lán)色的引領(lǐng)拖拉機(jī)方陣，紅色的引領(lǐng)收割機(jī)方陣。與此相對應(yīng)的，雷沃的產(chǎn)品形象管理采用了耕種機(jī)械的藍(lán)色系和收獲機(jī)械的紅色系并行的方式。在造型上，拖拉機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)采用的是“硬線條”、“強(qiáng)動勢”的凌厲風(fēng)格，但細(xì)節(jié)的推敲顯然并不夠細(xì)膩；收割機(jī)系列為紅白兩色結(jié)合，結(jié)合處多用前傾的斜線，再加上側(cè)面覆蓋件上尖銳的凹痕以及立體涂裝，具有較強(qiáng)視覺沖擊力。

（八）其他國產(chǎn)農(nóng)機(jī)廠商

從這次展會來看，工業(yè)設(shè)計(jì)在中國的農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域還處于起步階段，除了部分大型農(nóng)機(jī)企業(yè)意識到了產(chǎn)品外觀品質(zhì)和品牌形象提升的重要性之外，絕大多數(shù)企業(yè)對于工業(yè)設(shè)計(jì)的認(rèn)知還比較缺乏。在這些企業(yè)中，大致有這么幾種情況：

1、? 已經(jīng)在單個產(chǎn)品當(dāng)中引入工業(yè)設(shè)計(jì)理念，但缺乏整體的產(chǎn)品品牌形象規(guī)劃。在這種情況下，工業(yè)設(shè)計(jì)還屬于一種短期行為，并未上升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面，對產(chǎn)品形象缺乏整體性和長遠(yuǎn)性規(guī)劃。

2、? 已經(jīng)對產(chǎn)品品牌形象有所規(guī)劃，但忽略對具體產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。這種企業(yè)大都認(rèn)為工業(yè)設(shè)計(jì)就是做產(chǎn)品的涂裝設(shè)計(jì)，對產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)和精細(xì)化不夠重視，這類產(chǎn)品基本只可遠(yuǎn)觀不可細(xì)看。

3、? 對單個產(chǎn)品的外觀品質(zhì)和產(chǎn)品的整體品牌形象都有設(shè)計(jì)，但設(shè)計(jì)水平有待提升。裝備產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)屬于專業(yè)領(lǐng)域，在設(shè)計(jì)的手法和對涉及知識的要求均不同于消費(fèi)類產(chǎn)品，目前國內(nèi)專業(yè)從事裝備產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)極少，一般的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)難以勝任。

4、? 對工業(yè)設(shè)計(jì)尚無認(rèn)知。這類企業(yè)大都屬于產(chǎn)業(yè)鏈底端的組裝型企業(yè)，利潤低也無法投入過多的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，缺乏自主創(chuàng)新的動力。

2014年8月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》指出：“ 大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，培育企業(yè)品牌、豐富產(chǎn)品品種、提高附加值。促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變。……鼓勵建立專業(yè)化、開放型的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)中心，促進(jìn)工業(yè)企業(yè)與工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)合作?！?/strong>

工業(yè)設(shè)計(jì)作為一種高效的生產(chǎn)力已經(jīng)在消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域活躍了數(shù)十年，無論是汽車還是手機(jī)，無論是家具還是互聯(lián)網(wǎng)，工業(yè)設(shè)計(jì)已經(jīng)無處不在。而在裝備產(chǎn)品領(lǐng)域，從工程機(jī)械到農(nóng)業(yè)機(jī)械，工業(yè)設(shè)計(jì)也已經(jīng)走進(jìn)了各大巨頭的企業(yè)戰(zhàn)略，產(chǎn)品的外觀品質(zhì)與產(chǎn)品功能品質(zhì)同樣重要。

中國農(nóng)機(jī)作為農(nóng)機(jī)行業(yè)的追趕者，在中國農(nóng)業(yè)即將從小農(nóng)時代進(jìn)入農(nóng)場時代的關(guān)鍵時期，通過工業(yè)設(shè)計(jì)等自主創(chuàng)新手段不斷提升企業(yè)競爭力已經(jīng)時不我待！作為工業(yè)設(shè)計(jì)的從業(yè)者，我們大聲疾呼：中國農(nóng)機(jī)，是時候提升你的逼格啦！